易观国际最新报告中提到,2007年网络广告市场规模超过70亿,增长了51.6%。同时,网络广告占广告市场比重逐年递增,从2003年的0.9%上升到2007年的已达到4%。预计2008年网络广告市场规模更将达到112亿,同比增长近60%。

网络广告面临的机遇,其一,互联网普及率的提高,已达到16%。网名数量的激增和细分,使的广告主、代理商看到网络广告发展的潜力。其二,传统行业互联网化,同比增长21.6%。传统行业对网络广告的需求增加,促使代理商转型,关注网络广告市场。其三,平台多样化,网路运营商服务细分,向精准驶发。以iFocus、窄告、点睛等为代表的互联网广告精准投放模式,正日益受到广告商、代理公司的亲赖。那iFocus为例,它整合中国国内门户网站资源、alex排名5000内的优质垂直门户网站,以及中国最大的网络联盟20万家网站资源,从而打造成为国内第一家实现“三位一体”的网络媒体资源平台。为广告主细分出网站资源,归类网络受众的网络行为,可用于各类广告投放需求。通过人群细分,通过各类技术甄别手段以及第三方参考依据,定义出人群的网络行为习惯;从而有理可依的找到精确的媒介列表。真正做到从受众,找媒体。更多平台则细分往纵深发展。如旅游搜索的去哪儿、电子商务的阿里妈妈、Web2.0的校内网等等。随着整个产业链的逐步完善成熟,08年网络广告将面临不错的机遇。

网络广告面临的挑战,从以下几点来看。其一,网络广告服务商对于渠道代理、网站主的管理流程标准还没成型。导致在售前、售中、售后关系处理、维护上出现不良状况或脱节部分,直接导致广告投放的效果。其二,从搜索引擎这部分来说,到目前位置搜索引擎模式单一,无创新,依然依靠单一的关键字等搜索来达到推广效果。其三,监管机构对互联网领域的管理加强。这样将对于网站提出更高的要求,对于浑水摸鱼、舞弊作假的广告而言,会是致命的打击。其四,新媒体、数字媒体等新生力量的威胁。无线广告、各类户外广告都将成为一股强大的新力量,参与到广告市场的角逐中来。

2008互联网广告面对机遇的同时也面临着严峻的挑战。如何在这场新的角逐中稳步快速发展,将又会是各家网络广告服务商今年的最大课题。我们坐观08,看各家之长、之变、之强。